W procesie pozycjonowania możemy używać kilku rodzajów anchorów, czyli „kotwic” – treści, pod którymi kryje się link do danej strony internetowej. Różnią się one nie tylko konstrukcją, ale także wartością dla robotów wyszukiwarek oraz dla użytkowników.
Exact Match Anchor, EMA, to treść ściśle dopasowana do tego, na jaką frazę chcemy pozycjonować daną witrynę. Jest to więc anchor bardzo ważny i jednoznaczny dla robotów Google. Za jego ważnością idzie jednak konieczność zachowania ostrożności w posługiwaniu się nim. Zbyt duża ilość „exactów” może być sygnałem dla wyszukiwarki, że profil linkowy jest nienaturalny i nie do końca wiarygodny. Dlatego też Exact Match Anchor wymaga rozwagi podczas używania. Tym bardziej, że nie ma jednoznacznych informacji o tym, jaki udział EMA jest dopuszczalny, a jaki stanowi balansowanie na granicy nienaturalności.
